Marka güvenliği nedir?

Marka güvenliği nedir?

Markalar bir reklam yatırımı yaptıklarında, vermek istedikleri mesajın marka        değerlerine ters düşecek içeriklerde yer almasını istemez. Bu bağlamda reklamın markaya zarar verecek içeriklerde çıkmasını engelleyerek marka güvenliğini sağlar.

Genel olarak güvenli olmadığı konusunda görüş birliğine varılan kategoriler şunlardır:
– Yetişkinlere yönelik içerik
– Alkol
– Tütün ürünleri
– Uyuşturucu maddeler
– Suç aktiviteleri
– Silahlar
– Kumar
– Ölüm haberi
– Felaketler
– Kazalar
– Hakaret ve nefret söylemleri
– Savaş ve Terör
– Şiddet
– Telif hakkı ihlalleri
– Torrent
– Moderasyonsuz, kullanıcı tarafından üretilen içerikler vb.

Ayrıca her markanın risk toleransına göre ilave kriterler vardır. Örneğin bir otomobil markası, reklamının trafik kazası haberinin yanında yayınlanmasını istemez ve bu tür bir kriteri ek olarak kullanabilir. Marka güvenliğini sağlamak için risk toleransına göre kriterler belirlenmeli ve reklam yayınında gerekli teknolojiler      kullanılmalıdır.

Ayrıntılı bilgi IAB Türkiye sitesini ziyaret ediniz.
https://www.iabturkiye.org/UploadFiles/Reports/Marka%20G%C3%BCvenli%C4%9Fi2892017203725.pdf
https://www.iabturkiye.org/UploadFiles/Reports/Dijital%20D%C3%BCnyada%20Marka%20G%C3%BCvenli%C4%9Fi2512018142111.pdf